Škoda míří do Milána a z Epiqu dělá nečekanou show pro děti i dospělé

Publikováno: 9. 4. 2026 Autor: pavel_srp

Škoda Auto se letos znovu objeví na Milan Design Week a tentokrát nepřijíždí s klasickou výstavní prezentací. Místo technických tabulek a strohého představení novinky sází na hravě pojatou instalaci, v jejímž středu stojí chystaný elektromobil Epiq. Automobilka pro ročník 2026 spojila síly se španělským umělcem Ricardem Ortsem, zakladatelem Ulises Studia, a výsledkem má být expozice, která chce návštěvníka vtáhnout už při příchodu.

Milánská zastávka, kterou nepůjde minout

Expozice bude umístěná ve státním archivu Palazzo del Senato na adrese Via Senato 10. Už zvenku mají návštěvníky přitahovat velké instalace inspirované modelínou, která se stala hlavním motivem globální kampaně k modelu Epiq. Barevné prvky v nádvoří mají propojit fyzické a digitální prostředí a po vstupu dovnitř má být jasné, proč celá prezentace nese heslo „Ooooh, to je EpiQ!“. Podle popisu automobilky přitom nepůjde o prostor určený jen pro dospělé, protože počítá i s programem pro děti.

Hlavní pozornost na sebe uvnitř strhne Epiq Sculpt, tedy hravě upravená podoba nového dostupného elektromobilu Epiq. Škoda uvádí, že tato verze využívá trojrozměrný ručně tvarovaný materiál, který má neobvyklým způsobem zvýraznit tvary vozu. Vedle toho bude součástí instalace také dětské hřiště a digitální dóm ukrytý v modelínové kopuli. Právě tam čekají na návštěvníky interaktivní zážitky včetně možnosti vytvořit si vlastního AI avatara.

Ricardo Orts spolupráci popisuje jako setkání dvou světů, které si jsou blízké důrazem na hravost, přístupnost a promyšlený design. Podle něj vznikal celý koncept z hodnot, na nichž značka stojí, a cílem bylo převést je do vizuálního jazyka, který bude působit otevřeně, nápaditě a zároveň srozumitelně pro široké publikum.

Program, který nechce být jen kulisou

Škoda v Miláně neslibuje jen pohled na auto a pár efektních dekorací. Součástí expozice bude i relaxační zóna s formátem Epiq Talks, kde mají vystoupit lidé z designového oddělení Škoda Auto, zástupci Ulises Studia i další hosté. Střední část prostoru pak poslouží pro různé aktivity od jógy až po kreativní koutky, v nichž si budou moci děti i dospělí vyzkoušet práci s modelínou. Chybět nemají ani drobnosti, které mají z běžné návštěvy udělat delší zastávku, například lázeňské oplatky nebo možnost vyrobit si vlastní tašku.

Právě tahle kombinace odpočinku, hry, interakce a poznávání je pro celou instalaci zásadní. Orts otevřeně říká, že nechtěl vytvořit prostor, kterým lidé jen projdou, ale místo, které skutečně prožijí. Výsledkem má být prostředí, které podle něj odráží ducha značky jako přístupné, kreativní a vizionářské.

Podobně mluví i Meredith Kelly, vedoucí globálního marketingu, podle níž má jít o zážitek postavený na lidské zvědavosti a na snaze představit nový elektrický model výrazně jinak než obvykle. Nejde tedy jen o kulisu kolem auta, ale o pokus proměnit premiéru modelu Epiq v událost, která bude fungovat jako designová instalace, interaktivní program i výstava v jednom.