Škoda Auto na Milan Design Week šokovala scénou, kterou nikdo nečekal. Tohle není obyčejná výstava
Letošní účast Škoda Auto na Milan Design Week patří k těm instalacím, které se nedají jen tak minout. Na nádvoří historického Palazzo del Senato vznikl prostor, který stojí někde mezi automobilovým designem, výtvarnou instalací a místem pro odpočinek i vlastní tvorbu. Hlavním motivem celé expozice je modelína a právě odtud vychází i motto akce: Ooooh, to je EpiQ!
Škoda se do Milána nevrátila jen s dalším výstavním stánkem. Tentokrát vsadila na výrazný vizuální koncept, který pracuje s měkkými tvary, poddajnými povrchy a hravostí. Na podobě expozice spolupracovala se španělským designérem Ricardem Ortsem z Ulises Studia, jehož rukopis je v celém prostoru jasně čitelný.
Modelína jako hlavní nápad celé instalace
První dojem přichází hned u vstupu. Návštěvníky tu vítá maskovaný model Epiq spolu s objektem Epiq Sculpt, tedy trojrozměrným ztvárněním nového dostupného elektromobilu Škoda Epiq vytvořeným z ručně tvarovaného materiálu. Právě tento vůz má v květnu letošního roku absolvovat světovou premiéru.
Celá instalace stojí na jednoduché, ale dobře srozumitelné myšlence. Modelína tu nepůsobí jen jako dekorace nebo efektní výtvarný motiv. Má připomínat svobodu tvoření, barvy, radost z vlastního nápadu i chuť objevovat něco nového. Právě na tomto základě se expozice snaží přiblížit designový jazyk Modern Solid i lidem, kteří se běžně o automobilový svět detailně nezajímají.
Ricardo Orts popisuje účast na milánské přehlídce jako splněný sen. Podle něj jde o možnost převést vlastní vizuální svět do skutečného prostoru a propojit konceptuální myšlení, prostorový design i vizuální vyprávění v prostředí, kde mohou lidé s dílem přímo pracovat a reagovat na něj.
Nejde jen o auto. Expozice vybízí k tomu, aby se do ní člověk zapojil
Škoda Auto v Miláně nezůstala jen u statické prezentace vozu. Součástí instalace je také kreativní zóna pro děti i dospělé, kde si návštěvníci mohou sami tvořit z modelíny. Nejmenší mají k dispozici vlastní herní koutek, takže výstava míří i na rodiny s dětmi.
Program ale pokračuje i dál. Návštěvníci si mohou vytvořit vlastní tašku, ochutnat řemeslné limonády nebo lázeňské oplatky a v digitálním dómu si nechat připravit vlastního avatara vytvořeného umělou inteligencí. V prostřední části expozice je navíc prostor pro jógu, takže celý koncept nepracuje jen s vizuálním dojmem, ale i s aktivním zážitkem a odpočinkem.
To je důležitý rozdíl oproti běžným automobilovým prezentacím. Tady nejde jen o to vystavit nový model a přidat k němu několik informačních panelů. Škoda se snaží vytvořit prostředí, ve kterém lidé chvíli zůstanou, něco si vyzkoušejí a odnesou si konkrétní zážitek.
Epiq jako první veřejně ukázaný tahák celé výstavy
Silným bodem celé prezentace je i samotný model Škoda Epiq. V Miláně se veřejnosti ukazuje poprvé, i když stále v zakryté podobě. Automobilka tím současně připomíná, že právě tento vůz má sehrát důležitou roli v jejím plánu nabídnout dostupnější elektrickou mobilitu širšímu okruhu zákazníků.
Martin Jahn, člen představenstva Škoda Auto pro prodej a marketing, zdůrazňuje, že Milan Design Week představuje ideální příležitost ukázat značku i mimo tradiční automobilové prostředí. Podle něj právě zde může Škoda představit svůj designový jazyk z pohledu kreativity a inovací a oslovit nové publikum. Současně připomíná, že inspirací celé instalace byla právě modelína, kterou si automobilka spojuje s výraznými barvami, sebevyjádřením a chutí tvořit.
Přednášky, archiv a termín pro návštěvníky
Součástí programu jsou také Epiq Talks, tedy přednášky a diskuse, během nichž vystupují zástupci designového oddělení Škoda Auto, Ulises Studia i další hosté. Expozice tak není jen vizuální atrakcí, ale i místem, kde se mluví o samotném procesu navrhování a o tom, jak podobné koncepty vznikají.
Milan Design Week je veřejnosti přístupný od 21. do 26. dubna. Expozice Škoda Auto se nachází na nádvoří barokní budovy Palazzo del Senato na adrese Via Senato 10. Objekt dnes slouží jako státní archiv, letos se ale na několik dnů změnil v kulisu pro jednu z nejvýraznějších prezentací, s jakými Škoda Auto v Miláně přijela.
Foto: Škoda | Zdroj: Škoda
